2020年中国电商代运营商行业市场现状及竞争格局分析 头部公司专业度高、资源丰富_熊猫乳品,永安行,

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  中国电商代运营商行业发展概况分析

  品牌线上化趋势的发展催生出了电商代运营商服务需求,而电商代运营商的商业价值不仅仅围绕着品牌服务,还涵盖了推动电商平台持续扩容、消费者精细触达等。

  2019年,我国品牌电商服务市场规模达到了5635亿元,4年复合增速接近40%。在所有品类品牌对电商代运营商的服务需求中,美妆、服饰、3C家电品牌占比最高。

  在行业竞争中,头部公司呈现出专业度高、资源丰富的特点,且这种头部优势还随着资源的倾斜有望得到不断强化。

  1、电商代运营商商业本质:链接平台、品牌及消费者

  电商代运营商(简称 TP,Tmall Partner),指的是为品牌方提供运营服务的第三方公司,主要服务环节涵盖咨询服务、店铺建立、商品管理、店铺运营、营销推广、消费者管理、客户服务仓储物流和 IT 服务等,目前已经基本覆盖品牌线上化所需的全链路服务。

  对于品牌来说电商渠道已经成为品牌与消费者沟通、进行品牌形象塑造的重要平台。而线上渠道的运营与线下差异巨大,品牌方由此产生了对专业电商代运营商的需求。

  而代运营商所能提供的价值并不仅仅局限于品牌方,而是在电商平台、品牌及消费者之间达成生态链接。

  2、中国品牌电商服务市场规模快速增长

  依托于B2C电商,品牌电商服务市场规模快速增长,从2015年的1501亿元增长到2019年的5635亿元,4年复合高达39.19%,对于 B2C 电商渗透率10.50%。预计在2020 年新冠疫情催化线上对于线下渠道的替代这一背景下,品牌将加速数字化转型,完善线上渠道铺设,为品牌电商服务市场扩容奠定基础。

  3、美妆、服饰、3C 家电品牌服务需求最高

  从品牌商品类分布角度来看,美妆、3C 家电、服饰等类目的代运营服务品牌数最多,母婴、美妆、食品饮料、家具家装等类目增速较快。2019年美妆、服饰、3C家电品牌占总服务品牌数量之比达 20.90%、18.90%、17.20%,成为电商服务需求前三大品类;从增长的角度看,美妆、母婴、健康、食品饮料、家具家装等品类服务品牌数量占比提升明显。

  从不同品类对电商服务需求比例和佣金率来看,美妆类产品需求更高且佣金率也更高,主要是由于客户消费决策相对而言偏重于品牌、产品效果等内容,线上运营更需经验与技巧;

  服饰行业对电商服务需求的比例与佣金率相对适中,更新迭代较快,一年中多次换季,时尚风潮迅速变化加大线上运营的难度;

  3C家电产品对电商服务需求和佣金率最低,一方面3C产品标准化较高,代运营商主要负责物流、客服等含金量低的服务环节,另一方面京东、苏宁易购等平台出现使得IT厂商与终端消费者可以进行直接交易。

  4、头部公司专业度高、资源丰富

  电商代运营商全行业公司数量众多,但头部公司呈现出专业度高、资源丰富的特点,有望不断强化头部优势。2020年上半年,天猫认证服务商1086家,其中根据店铺运营能力、品牌营销能力、消费者运营能力、渠道运营能力、新零售运营能力、数据运营能力和承接店铺规模,天猫评选出星级服务商492家,包括六星服务商9家(门槛累计成交超10亿),五星服务商53家(成交门槛值5亿),四星43家,三星77家(门槛值1亿),一二星级310家(门槛值 1 千万)。对于高星级服务商,天猫给予更多的资源倾斜(数据资源,对接资源)。

  以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电子商务代运营行业发展前景与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

      ”贾政出来,宝玉便嚷饿了,喝了一碗粥,还说要饭。婆子们果然取了饭来,王夫人还不敢给他吃。宝玉说:“不妨的,我已经好了。”行者道:“我是唐三藏法师的大徒弟,贱名孙悟空。一则腹中饥了,二则路又不平,正在危急之际,只见前面有两只猛虎咆哮,后边有几条长蛇盘绕。我欲不留些圣水与你们,恐灭了苗裔;若要与你,又忒容易了。抓妖股指标选股 积成电子。安诺其 最强对标 军工(两板)印染(润禾材料)叠加双十一C2M。”行者笑道:“八戒莫怕,是雏儿,不是把势。”唐王大喜,上前将御手扶起道:“法师果能尽此忠贤,不怕程途遥远,跋涉山川,朕情愿与你拜为兄弟。

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